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有底气、接地气、聚人气 ——杭州市消防救援支队以直播引擎 助力消防宣传新发展

来源: 杭州市消防救援支队       时间: 2021-09-08

杭州市消防救援支队不断调整传播思维,紧跟互联网直播潮流趋势,开展消防宣传系列直播活动,以“猎奇”心理为切入点,打造“有底气”、“接地气”、“有人气”的系列直播节目。

  一、凝聚“专业”力量,直播“有底气”。一是直播团队专业。依托全媒体中心“一办六组”,直播参与人员全部经过专业MCN机构培训,确保各岗位人岗相适。直播内容形式充分酝酿,形成“策划-编排-彩排-播出”的“标准化”直播策划形式。二是合作对象专业。根据直播选题,今年以来先后邀请电气实验室、电商一姐、电气检测专家、产品协会会长等大咖“做客”直播间,共同选题策划,提升直播内容的权威性。三是外协力量专业。采购“央广云”平台,实现6机位直播切换及视频推流信号的全域分发,与包括新华网在内的17家媒体平台建立常态化的直播合作关系,扩大了直播影响力。

  二、寻找“新鲜”内容,直播“接地气”。老百姓的关注点,就是直播的选题点。一是选题有“热度”。结合新近突发民生热点事件、消防特殊赛事作为直播选题。7月河南暴雨期间,走进“薇娅”直播间,为广大网友普及暴雨安全常识。“7·18”玉皇山路电瓶车爆燃事故发生后,开展电瓶车电池破坏性实验全网直播。2021年消防员招录启动后,邀请媒体记者开展消防员招录体验直播活动。二是直播有“温度”。直播期间不间断回复网友问题;主播及直播导演及时根据网友反馈调整拍摄内容及角度,最大程度满足网友的好奇心,提升网友的参与度和好感度。三是内容有“深度”。对于各类实验,通过同框对比、专家讲授、现场还原等形式力求讲深讲透。6月,支队开展电动车火灾实验,通过穿刺,短路、过充等多种方式,同步邀请专家讲授,将锂电池起火的原因剖析彻底。7月,对夏季灭火产品火灾进行逐一的现场试验,还原火灾过程。

  三、形成“闭环”流程,直播“聚人气”。一是直播预热充分。强化直播活动宣发,制作海报、预热短视频,“两微一抖”及全媒体矩阵同步预热。4月以来开展7场次直播活动,累计观看人数1200余万。二是二次传播充分。直播结束即二次传播的开始。通过对直播趣味镜头的剪辑,扩大传播影响力,消防员比武直播一镜头登上同城热搜榜首;电瓶车电池破坏性实验精简版,播放量超20w。公众号同步做好直播的图文解说,提升传播质效的再提升。三是复盘总结充分。直播后,团队回看整场直播,结合网友留言反馈,梳理存在的问题与不足,及时做好调整,为提升直播质量奠定坚实基础。